Namen-Systeme
Die Entwicklungen von Namen-Systemen ist im
Ablauf und Umfang sehr individuell, da die Aus-
gangslage jeweils stark variiert.
Marken- und Firmen-Namen
im Gegensatz dazu haben sich bei Entwicklun-
gen von Produkt- und Firmen-Namen nebenste-
hende 6 Phasen bewährt. Wir gehen in der Reg-
el von folgenden Zeiträumen und Abläufen aus:
- ca._6 Arbeitstage für Express-_Entwicklungen
- ab 16 Arbeitstage für Standard-Entwicklungen |
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Phase 1 |
Projektbriefing
und Klärung von: |
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Konzept, USP,
Vision und
Mission
Marken-Architektur
Zielgruppe(n)
& Marktumfeld |
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Phase 2 |
Strategische Entwicklung: |
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Eingrenzung der
Suchfelder
Festlegung
inhaltlicher
Such-Methodik
Entwicklung
erster
Pilot-Namen |
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Phase 3 |
Kreativ-Entwicklung,
1.Runde: |
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Anwendung von
Kreativ-Techniken
Systematische
Namens-Entwicklung
*1
thematische
Recherchen;
Abklärungen |
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Phase 4 |
Vernehmlassung
beim Kunden: |
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Vorstellung
ca. 4-7 potentieller
Namen
kundenseitige
Evaluation
Verarbeitung des
Feedbacks |
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Phase 5 |
Kreativ-Entwicklung,
2.Runde
*2: |
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Vorstellung
weiterentwickelter
Namen
kundenseitige
Evaluation &
Diskussion
Feinentwicklung
&
Favoritenbestimmung |
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Phase 6 |
Verfügbarkeitsrecherchen
in ausgewählten
Registern und
gegebenenfalls
Marken-Anmeldung,
beides in
Absprache mit
Ihnen und
begleitet durch
Corporate Naming |
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Bemerkungen:
kundenseitiges Involvement unterstrichen
*1 Erster Schritt von Phase 3 kann als 2h- Workshop beim Kunden mit 3-5 Teilnehmern durchgeführt
werden
*2 Feldtests zur
Evaluation der
Akzeptanz
verschiedener
Namen auf Wunsch
des Kunden |
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